您可能在网上听过每个营销大师都说：“您需要视频！视频为王！” 但这对于水管公司或屋顶承包商来说真的如此吗？让我们揭开炒作的真相。
数据实际说明了什么
- 包含视频的网站能让访客在页面上停留时间延长 88%
- 在着陆页上包含视频可以将转化率提高高达 80%
- 96% 的消费者观看过解释性视频来了解某项服务
- 搜索结果中的视频点击率高出 41%
这些数字令人印象深刻，但它们是普遍统计数据。对于本地技工行业企业来说，实际情况更为微妙。
视频何时对技工有效
项目前后对比展示
这是对技工行业企业最有效的视频类型。一个 60 秒的视频，展示您的团队施工前后的浴室——这比 1,000 字的文案更能促进销售。客户可以亲眼看到您工作的质量。
流程解释视频
一个简短的视频，解释热水器安装或屋顶检查过程中会发生什么，有两大作用：它教育客户并减轻他们的焦虑，同时确立您作为专家的地位。
团队介绍
客户允许陌生人进入他们的家。一个 30 秒的视频介绍您和您的团队，在第一次握手之前就能大大有助于建立信任。
视频何时是浪费时间
制作过度、过于企业化的视频
您不需要花费5,000美元制作带有无人机镜头和戏剧性音乐的视频。过于精美的视频实际上可能会适得其反——它们看起来像大公司，而不是您的客户所期望的本地手艺人。真实性永远胜过制作价值。
冗长、漫无目的的视频
没有人会看15分钟的公司历史。网站视频请保持在2分钟以内。最佳时长是45-90秒。
没有目的的视频
您的卡车在街上行驶的视频毫无意义。每个视频都应该展示您的工作、解释一个流程或建立信任。
如何经济实惠地开始
- 您的智能手机。 现代手机可以拍摄4K视频。只需横向拍摄，而不是竖向拍摄。
- 良好的光线。 自然光是您的朋友。在窗户附近或室外拍摄。
- 稳定的双手。 一个20美元的三脚架可以完全解决画面抖动的问题。
- 清晰的音频。 一个25美元的领夹式麦克风可以显著提高音频质量。
在您的网站上放置视频的位置
- 主页： 简短的介绍或精彩集锦
- 服务页面： 对特定服务的简要说明
- 关于我们页面： 团队介绍
- 作品集： 前后对比展示
技术方面：不要拖慢您的页面速度
许多手艺人直接将大型视频文件上传到他们的网站，结果页面突然需要15秒才能加载。这会损害排名并赶走访客。
- 托管在YouTube或Vimeo上 并嵌入到您的网站上
- 使用延迟加载 这样视频只在用户滚动到它时才加载
- 先显示缩略图 让用户点击播放
- 保持1080p。 网站上不需要4K
总结
视频对于一个成功的技工行业网站来说并非强制，但如果做得好，它确实是一个真正的差异化因素。保持简单、真实，并专注于客户关心的问题：看到您的工作质量，并了解他们将邀请谁进入他们的家。从您最近最佳项目的一个前后对比视频开始。