Lo ha escuchado de cada gurú de marketing en internet: "¡Necesita video! ¡El video es el rey!" Pero, ¿es eso realmente cierto para una empresa de plomería o un contratista de techos? Eliminemos el bombo.
Lo Que Dicen los Datos
- Los sitios web con video mantienen a los visitantes en la página un 88% más de tiempo
- Incluir video en una página de destino puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 80%
- El 96% de los consumidores ha visto un video explicativo para aprender sobre un servicio
- El video en los resultados de búsqueda obtiene tasas de clics un 41% más altas
Esos números son impresionantes, pero son estadísticas generales. La realidad para un negocio de oficios local es más matizada.
Cuando el Video Funciona para los Oficios
Muestras de Proyectos Antes y Después
Este es el tipo de video más efectivo para negocios de oficios. Un video de 60 segundos mostrando un baño antes y después de que su equipo lo tocara, eso vende mejor que 1,000 palabras de texto. Los clientes pueden ver la calidad de su trabajo con sus propios ojos.
Videos de Explicación de Procesos
Un video corto explicando lo que sucede durante la instalación de un calentador de agua o una inspección de techo hace dos cosas: educa al cliente y reduce la ansiedad, y lo establece a usted como el experto.
Presentación del Equipo
Los clientes están dejando entrar a extraños en sus hogares. Un video de 30 segundos presentándose a usted y a su equipo contribuye en gran medida a generar confianza antes del primer apretón de manos.
Cuando el Video Es una Pérdida de Tiempo
Videos Corporativos Sobrecargados
No necesitas una producción de $5,000 con tomas de drones y música dramática. Los videos demasiado pulidos pueden perjudicarte; parecen corporativos, no como el profesional local que tus clientes buscan. La autenticidad siempre supera el valor de producción.
Videos Largos y Redundantes
Nadie ve una historia de la empresa de 15 minutos. Mantén los videos del sitio web por debajo de los 2 minutos. El punto ideal es de 45 a 90 segundos.
Videos Sin Propósito
Un video de tu camioneta conduciendo por la calle no sirve de nada. Cada video debe mostrar tu trabajo, explicar un proceso o generar confianza.
Cómo Empezar Sin Gastar una Fortuna
- Tu smartphone. Los teléfonos modernos graban en 4K. Solo graba en horizontal (apaisado), no en vertical.
- Buena iluminación. La luz natural es tu amiga. Graba cerca de ventanas o al aire libre.
- Manos firmes. Un trípode de $20 elimina por completo las tomas temblorosas.
- Audio claro. Un micrófono de solapa de $25 mejora drásticamente la calidad del audio.
Dónde Poner Videos en Tu Sitio Web
- Página de inicio: Una breve introducción o un resumen de lo más destacado
- Páginas de servicios: Breve explicación del servicio específico
- Página 'Sobre Nosotros': Introducción del equipo
- Portafolio: Muestras de antes y después
El Lado Técnico: No Arruines la Velocidad de Tu Página
Muchos profesionales suben archivos de video masivos directamente a su sitio web y de repente su página tarda 15 segundos en cargar. Eso mata el posicionamiento y ahuyenta a los visitantes.
- Aloja en YouTube o Vimeo e incrusta en tu sitio
- Usa carga diferida para que el video solo cargue cuando el usuario se desplace hasta él.
- Mostrar una miniatura primero y permitir que el usuario haga clic para reproducir
- Manténgalo en 1080p. No necesita 4K en un sitio web
En resumen
El video no es obligatorio para un sitio web exitoso de contratistas, pero es un diferenciador genuino cuando se hace correctamente. Manténgalo simple, auténtico y enfocado en lo que les importa a los clientes: ver la calidad de su trabajo y tener una idea de a quién están invitando a su hogar. Comience con un video de antes y después de su mejor proyecto reciente.